武大郎燒餅
在杭州的河坊老街看到有人賣燒餅。
一個個矮胖的中年人，一個簡單的擔子，
一幅旌旗，上頭寫個：武大郎餅。
西溪濕地是新興的旅遊勝地，也有人賣武大郎餅。
水滸傳的人物，活現街頭，賣的是文化聯想。
有家賣烤雞的，就叫洪七公叫化雞。金庸的武俠小說人物，
化作招牌，賣的是文學想像。
濕地觀光客多，小朋友戶外教學秋遊也選在這裡。
賣豆腐腦的，有磨子當作道具，小朋友好奇動手磨豆子。
傳統是最好的宣傳。
河坊街有人拉大片，看早年的電影雛形，賣的是懷舊。
在中國，隨處可見中國元素。獅子是最常見的文化圖騰。
在世界各地的中國館字，免不了要在門口擺一對石獅子。
大陸的商家，直接從文化傳統取材，就可以開店做生意。
好處是方便，缺點也是方便。因為方便，
就少了動腦筋的過程，創意相對薄弱。
台灣的情況不同。地小歷史短，但面對開放海洋，
多元文化雜交，思路相對靈活彈性，兼蓄包容。
因此台式的多元創新，常叫人驚豔。以賣飲料的為例：
85度C，說的是泡咖啡的最佳溫度。以此當作招牌。
凸顯產品的專業性。現在在兩岸，都紅透天。
河坊老街的三角口上，也有一家。
門口有人賣武大郎餅，傳統與現代，形成有趣對比。
Comebuy：用英文當作招牌，come and buy，「來」「買」，
又是閩南話。讀起來又與日文的「乾杯」同音。渴了，
乾一杯！轉了好幾個彎，充滿趣味。
QK也是一家飲品店。Queen and King。
皇后與國王，暗示飲品之皇家品味。以QK組合，
念起來就像日文的「休息」。來一杯，休息一下，也是頂好的。
去機場，過竹圍，看到一家「鮮Q」飲料店。
結合中文與英文，「鮮Q」念起來不就是 “Thank you”。
中英揉雜，間接俏皮。來買一杯，謝謝惠顧，趣味十足。
綜觀兩岸商家廣告，大陸懷舊，台灣創新。
前者有鮮明的中國元素與中華文化當無盡寶藏，
後者有多元文化的活水源頭，創意無窮。
Kunliang Chuang. 2010/11/21
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